Estrategias de co-creación de valor para el posicionamiento de marca en productos sostenibles
Palabras clave:
co-creación, sostenibilidad, posicionamiento, consumidor, marca.Resumen
El estudio abordó el impacto de las estrategias de co-creación de valor en el posicionamiento de marca en productos sostenibles. Se partió del problema relacionado con la dificultad de las marcas para diferenciarse y generar confianza en mercados emergentes. La metodología fue cuantitativa, correlacional y no experimental, aplicando un cuestionario estructurado a una población de 150 consumidores y una muestra equivalente mediante muestreo por conveniencia. El instrumento obtuvo un Alfa de Cronbach total de 0,968, lo que evidenció alta confiabilidad. Entre los resultados se determinó que la participación del consumidor, la interacción marca–usuario y la personalización incidieron significativamente en la diferenciación, imagen de marca y preferencia de compra. El análisis de Spearman confirmó una relación positiva fuerte (Rho = 0,846; p = 0,000). En conclusión, la co-creación de valor constituyó un elemento clave para fortalecer el posicionamiento de marca en el contexto sostenible.
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